Mehr als 24 Prozent der Deutschen wünschen sich Gesundheits- und Wellnesserlebnisse auf ihren Reisen
- Spanien (29 Prozent), Italien (26 Prozent) und Deutschland (24 Prozent) zeichnen sich als Hauptmärkte für Wellnessreisende in Europa aus.
- Das Business-Intelligence-Tool Travellyze hat angesichts des Weltgesundheitstags (7. April) das Profil eines typischen Wellnessreisenden ausgearbeitet.
- Italien ist das beliebteste Wellness-Reiseziel in Europa.
Frankfurt, 6. April 2022. Wenn es um die Wahl ihres Reiseziels geht, sind Gesundheit und Wellness für die Europäer:innen von großer Relevanz. Darauf lässt die Auswertung der Profildaten europäischer Wellnessreisender schließen, die angesichts des Weltgesundheitstags unter Nutzung des europäischen Business-Intelligence-Tool Travellyze der ITG Group durchgeführt wurde. Die Analyse basiert auf Umfragedaten von mehr als 23.000 europäischen Reisenden: Fast drei von zehn europäischen Touristen wünschen sich auf ihren Reisen Gesundheits- und Wellnesserlebnisse, zusätzlich zu anderen Faktoren wie Sauberkeit und Hygiene.
In Bezug auf die Referenzmärkte stechen Spanier:innen (29 Prozent), Italiener:innen (26 Prozent) und Deutsche (24 Prozent) als Hauptvertreter in Europa hervor. Andererseits stellt nur für 16 Prozent der britischen Touristen ein Wellnessangebot ein wichtiges Auswahlkriterium beim Reisen dar.
Profil des europäischen Wellness-Reisenden
Laut den Daten von Travellyze sind 40 Prozent der europäischen Reisenden, die Spa und Wellness in Spanien, dem wichtigsten Reisemarkt der Deutschen, erleben möchten, zwischen 35 und 54 Jahre alt. Zudem ist Wellness nicht länger eine Sache der Reichen: 28 Prozent der europäischen Reisenden, die sich diesen Service auf ihren Reisen wünschen, verdienen zwischen 18.000 € und 36.000 € im Jahr und investieren weniger als 3.000 € in ihre Reisen. Unter ihnen sind 15 Prozent, die sagen, dass sie zukünftig mehr als in vergangenen Jahren dafür ausgeben werden.
Bezogen auf die Medien nutzt der Wellness-Tourist Suchmaschinen wie Google oder Bing (42 Prozent) sowie Reise-, Hotel- und Airline-Websites (35 Prozent) als Inspirationsquelle und liest Online-Rezensionen anderer Reisender, u. a. auf Tripadvisor (33 Prozent).
Für diesen Typ des Touristen spielen die Empfehlungen von Reiseveranstaltern (30 Prozent) eine wichtige Rolle. Dies zeigt, dass Veranstalter ihre Aufmerksamkeit auf verfügbare Wellness- und Spa-Erlebnisse richten sollten und ihre Angebote diesen Bedürfnissen entsprechend anpassen.
Die hauptsächlich genutzten sozialen Medien dieses Reisetyps sind Instagram (31 Prozent), Facebook (27 Prozent) und YouTube (25 Prozent). Im letzten Jahr stieg die Wirkung von Influencern oder Prominenten als Online-Inspiration um 31 Prozent.
40 Prozent der Reisenden, die sich Wellness-Erlebnisse wünschen, neigen dazu, in Drei- und Vier-Sterne Hotels oder Zweitwohnsitzen (31,4 Prozent) ihren Aufenthalt zu verbringen. Die Nachfrage nach Hotels mit Spa-Services ist innerhalb des letzten Jahres um 72 Prozent gestiegen.
Unter den Haupt-Auslandsmärkten für europäische Reisende platziert sich Italien als wichtigster Referenzmarkt im Wellnesstourismus in der EU – danach folgen Spanien, Portugal und Deutschland.
Gesundheit und Umwelt sind die wichtigsten Faktoren
Wie Travellyze aufzeigt, haben Faktoren wie Sauberkeit, Gesundheit, Hygiene und Sicherheit in der Destination eine große Auswirkung auf die Reiseentscheidung von 40 Prozent der europäischen Touristen.
Die Pandemie hat die Prioritäten der Reisenden verändert, die nun der Gesundheit und Sicherheit auf ihren Reisen eine große Priorität einräumen. Der einfache Zugang zu Krankenhäusern und medizinischen Einrichtungen stellt hierbei einen weiteren wichtigen Faktor für mehr als 30 Prozent der europäischen Reisenden dar.
Der europäische Tourist ist umweltbewusst und nachhaltig: 28 Prozent sorgen sich um die Umwelt und Nachhaltigkeit, wenn es darum geht, ihr Reiseziel, die Unterkunft und das Transportmittel zu wählen. Deutsche, Italiener:innen und Spanier:innen sind diesbezüglich am aufmerksamsten.
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Das Business-Intelligence-Tool Travellyze ist die erste Plattform, die auf Grundlage von Umfragen, die die Absichten der Touristen vor der Buchung analysieren, ein Bild des Reisenden erstellen kann. Auf diese Weise werden Berichte mit Daten erstellt, die in drei verschiedenen Blöcken angeordnet sind: Demografie, Verbraucherverhalten und Wahrnehmung des Reiseziels. Mit diesen Informationen ermöglicht die intuitive Tourismus-Analyseplattform die Erstellung von Profilen der Reisenden und ihrer Gewohnheiten. Das erleichtert den Tourismusvermarktern, Strategien festzulegen und taktische Entscheidungen auf agile Weise zu treffen.
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